“随着资本市场重回理性，互联网电视品牌生存会更加艰难，新一轮洗牌将不可避免。”

　　日前由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会”发布了《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，数据显示：2017年1-6月份，中国市场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波分析：堪称“史上最严厉的房地产调控政策”将会大幅压缩彩电的需求量，导致下半年彩电市场会较为艰难，互联网电视品牌面临大考。由于彩电企业均进行了大屏高端的产品结构调整，单品盈利能力增强，预计今年彩电市场整体会出现量降额升的局面。

　　中国电子商会对消费者进行随机采访和网络端调研结果显示，在影响电视购买决定的因素中，画质、品牌、尺寸分列前三位，占比分别为24%、18%、17%，价格不再是首要因素，消费者更关注品质。市场体现了这一需求变化。中怡康公司监测数据显示，今年“五一”促销季，彩电零售量持续下滑，同比减少14.4%，销售额小幅上扬，同比上涨1.72%。

　　中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，大尺寸电视正成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。今年前五个月，55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右，较去年1月份增长了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业重要动力。

　　上下游产业链联动，使大尺寸电视迎来了大爆发。上游，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线，皆面向60-85英寸大屏市场；制造端，三星的QLED电视主攻55英寸以上市场，索尼在75英寸的尺寸段市场份额遥遥领先，创维、LG力推的OLED壁纸电视的尺寸皆是65英寸，海信则采用ULED+激光电视组合发力大屏市场……

　　《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》指出，随着参与企业的增加，生态的成熟，激光电视价格还有进一步下降的空间。预计到2020年，激光电视价格将进入到万元时代。

　　在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下，2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显。继去年55英寸电视成为渠道主销产品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增长潜力巨大，或将成为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。基于此，彩电企业下半年的营销核心将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸中高端产品带动整体销量，获取利润。

　　“应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。”与会业内人士提醒。因为面板市场经历了近10个月的涨价后，今年二三月份价格进入相对平稳状态，从6月份开始，几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。因此，今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。